Nyitókép: pluska.sk
A közösségi oldalak a szlovák politikusok és politikai pártok számára is fontos kommunikációs eszköznek számítanak. A Kommunikációs Tanszék (Katedra komunikácie) közzétette azoknak a politikusoknak és politikai pártoknak a listáját, akik a közösségi oldalakon a legnagyobb népszerűségnek örvendenek.
A Kommunikációs Tanszék 2020-ban több mint 200 profilt követett figyelemmel, ezenkívül a kormánytagok, a parlamenti képviselők, illetve az egyes minisztériumok tevékenységét is nyomon követte a közösségi oldalakon.
Minisztériumok
A minisztériumok közül a legtöbb, 741 993 interakcióval – lájkkal, kommenttel stb. – az egészségügyi tárca rendelkezik, ami minden bizonnyal a koronavírus számlájára írható. A Kommunikációs Tanszék azonban a közösségi oldalak tartalmának szakszerű kezeléséhez való hozzáállását is kiemelte.
A második helyen a védelmi tárca végzett 153 912 interakcióval, a dobogó harmadik helyét pedig a belügyminisztérium szerezte meg 118 032 reakcióval.
Politikai pártok
A politikai pártok közül az OĽaNO szerezte meg a dobogó első helyét 3 201 755 interakcióval, így sikerült megelőznie a Smert (1 232 700 interakció) és a Sme rodinát (1 102 550 interakció) is.
Gabriel Tóth, a Kommunikációs Katedra egyik alapítójának elmondása szerint az OĽaNO sikeres jelentős mértékben köszönhető a szponzorált tartalmaknak.
„Például arra a szponzorált videótartalomra, ami Bödör őrizetbe vételéről szól, több mint háromezer eurót költöttek, és fizetett tartalomként csaknem egymilliószor jelent meg a Facebookon. Általában egy szponzorált tartalomért 500–1000 eurót fizetnek“
– magyarázta Tóth, aki azt is hozzátette, hogy az OĽaNO a választási kampány óta is nagy összegeket öl a propagációra – ez az összeg tavaly 129 ezer euró volt.
Ezzel ellentétben az SaS a választások óta havonta csupán néhány száz eurót szán a reklámra.
„A politikai profilok Szlovákiában tavaly összesen 511 ezer eurót költöttek a facebookos reklámokra“
– tette hozzá Tóth.
Politikusok
Igor Matovič nemcsak a kormány élén áll, de a kormánytagok közül a Facebookon is ő dominál. A Kommunikációs Tanszék elemzése szerint a kormányfő Facebook-profilja a közösségi oldalak kezelésére vonatkozó összes marketingszabályt megszegi, a bejegyzéseire mégis – vagy éppen ennek köszönhetően – több ezer, sőt több tízezer interakció érkezik. Matovič profilja tavaly 6 370 753 interakciót regisztrált.
A kormánytagok közül Matovič után a dobogó második helyét Jaroslav Naď (OĽaNO) védelmi miniszter szerezte meg 971 875 interakcióval, a harmadik helyen pedig Milan Krajniak (Sme rodina) munkaügyi miniszter végzett 529 114 interakcióval.
A Facebook közösségi oldalon követett összest politikust egybevéve egyvalakinek sikerült megelőznie Igor Matovičot, mégpedig a Smer-SD képviselőjének, Ľuboš Blahának, akinek 6 589 704 interakció volt a Facebook-oldalán.
„Ez a szám szimbolikusan is rámutat arra, hogy a közösségi oldalakon még mindig népszerű a gyűlöletkeltés, az álinformációk és hazugságok terjesztése“
– kommentálta a Kommunikációs Tanszék.
Az összes politikust egybevéve a harmadik helyet Peter Pellegrini (Hlas-SD) szerezte meg 5 587 210 interakcióval.
Az Instagramot Čaputová uralja
A szlovák politikusok a Facebookon kívül jelentős mértékben használják az Instagramot is, ahol a ranglista első helyezése Zuzana Čaputová államfőt illeti meg, aki tavaly 4 220 877 interakcióra tett szert.
A második helyezett Igor Matovič (923 898), a harmadik pedig Peter Pellegrini (657 081).
Webnoviny.sk/Körkép.sk
Forrás:korkep.sk
Tovább a cikkre »
