A mesterséges intelligencia (MI) gyökeresen átalakítja az emberek online tájékozódási szokásait, ami komoly fenyegetést jelent a tartalomszolgáltatók számára – kongatta meg a vészharangot a TIME magazin cikke. Tavaly év elején nagy médiacégek vezetői keresték fel aggodalmaikkal Matthew Prince-t, a Cloudflare vezérigazgatóját. Nem a kibertámadások, hanem az MI miatt aggódtak, amely elszívja a látogatókat az oldalaikról. A probléma az, hogy a chatbotok, mint a ChatGPT, a keresőmotorokkal ellentétben kész válaszokat adnak a felhasználói kérdésekre, nem pedig linkeket, amelyekre kattinthatnának.
Ennek eredményeként a híroldalak, online fórumok és referenciaoldalak, mint a Wikipédia, a forgalmuk riasztó csökkenésével szembesülnek. A kevesebb látogató pedig kevesebb hirdetési és előfizetési bevételt jelent. Neil Vogel, a Dotdash Meredith vezetője szerint cégük oldalai három éve még a forgalmuk több mint 60%-át a Google-nek köszönhették, mára ez az arány a 30-as tartomány közepére esett vissza. Vogel úgy érzi, a Google „ellopja a tartalmukat, hogy velük versenyezzen”.
Csökkenő forgalom és új üzleti modellek
A Similarweb adatai szerint a keresőmotorokból származó globális forgalom aránya egy év alatt mintegy 5%-kal csökkent. Különösen súlyosan érintettek azok az oldalak, amelyek gyakran adtak választ a keresési kérdésekre; például az egészségügyi oldalak esetében a keresőkből származó forgalom tizedével esett vissza. A Google MI-összefoglalóinak bevezetése óta a hírekkel kapcsolatos kereséseknél 56%-ról 69%-ra nőtt azoknak a kereséseknek az aránya, amelyek nem eredményeznek további kattintást.
A kialakult helyzetben a nagy tartalomgyártók megpróbálnak új utakat találni, hogy fizetésre bírják az MI-cégeket. Robert Thomson, a News Corp vezérigazgatója ezt a stratégiát „udvarlásnak és pereskedésnek” nevezi. Cége megállapodást kötött az OpenAI-jal, miközben leányvállalatai egy másik MI-keresőt perelnek. A probléma azonban az, hogy az interneten található több százmillió weboldal többsége túl kicsi ahhoz, hogy tárgyaljon vagy pereskedjen a technológiai óriásokkal.
A fizetős robotok kora jöhet?
A helyzet megoldására több modell is körvonalazódik. A Cloudflare egy olyan rendszert tesztel, amely lehetővé tenné az oldalak számára, hogy díjat számítsanak fel a robotoknak a belépésért. Matthew Prince szerint a cél egy olyan világ, ahol „az emberek ingyen jutnak tartalomhoz, a robotok pedig rengeteget fizetnek érte”. Egy másik startup, a Tollbit egyfajta fizetőfalként működik a robotok számára, lehetővé téve a tartalomszolgáltatóknak, hogy különböző díjakat szabjanak meg.
Bill Gross, az online hirdetések úttörője egy bevételmegosztó modellt javasol. A ProRata nevű cége azt indítványozza, hogy az MI által generált válaszok mellett elhelyezett hirdetésekből származó bevételt osszák szét az oldalak között arányosan azzal, hogy mennyiben járultak hozzá a válaszhoz. Gross szerint a túlélés kulcsa, hogy az MI-keresők megosszák a bevételeiket a tartalomkészítőkkel. Amíg ez nem történik meg, a tartalomszolgáltatók kénytelenek új stratégiákat kidolgozni, például hírlevelekkel és applikációkkal közvetlenül elérni a felhasználókat.
Körkép.sk
Nyitókép forrása: canva, illusztráció
Forrás:korkep.sk
Tovább a cikkre »
