Perlaky-Papp József PR-szakértő és a Budapesti Metropolitan Egyetem docense a Heteknek adott interjúban értékelte az utóbbi hónapok plakátkampányait. A szakember szerint a Jobbiknál „erőteljes professzionalizálódás” érzékelhető, míg a szocialisták „lógnak a levegőben”.
Perlaky-Papp József szerint annak ellenére is fontos kommunikációs eszköz az óriásplakát, hogy a digitális kor látszólag túlhaladottá tette. A PR-szakember szerint ez a kampányeszköz a témafelvetés mellett alkalmas a „már forgalomban lévő üzenetek megerősítésére” és „nagyon tömör összegzésre” is. Ilyen visszatérő és összekötő szlogenként emelte ki a Jobbik „A nép pártján” jelmondatát.
Soros György, a kormány mentőcsónakja
Arra is kitért, miért volt hajlandó a Fidesz látszólag feláldozni ezt a fajta kommunikációs lehetőséget, és miért fogunk a jövőben jóval kevesebb politikai plakáttal találkozni (legalábbis az ellenzék részéről – a szerk.):
„Persze van az egésznek gazdasági vetülete is; sokáig dominálta a kormány gazdasági hátországa ezeket a felületeket, aztán a kormány pozíciói 2014 után meggyengültek, erre válasz most a július 15-én hatályba lépett plakáttörvény.”
A Fidesz plakátkampányával kapcsolatban Perlaky-Papp elmondta: a kormánypárt a migránsválság narratívájának elmesélésében központi szerepet szánt az óriásplakátoknak, melyek – jelenlegi – utolsó darabja a Soros György képével illusztrált üzenet.
A PR-stratéga szerint rendhagyó, hogy egy „napi politikán kívüli arcot lássunk politikai kampányban”.
Perlaky-Papp szerint a plakátok hatását az sem gyengíti, hogy két hét után le kellett venni őket, mivel a versenyszférában is két hét-egy hónap időtartamra tervezik az ilyen jellegű plakátokat. Kiemelte: a Fidesz ezzel még jól is járt, mert pont a Nemzeti Konzultációnál volt megfigyelhető, hogy a kormány nem tudott változtatni az üzenetein, amelyek így megfáradtak.
Rámutatott, hogy a kormánynak épp „Soros György arca segített túllépni ezen a kommunikációs zátonyon”.
A szakember aláhúzta: a Fidesz kampánya saját táborának szól, az ő egyben tartásukat célozza, a bevándorlási válság kezelésének kommunikációja pedig kötőanyagként szolgál ehhez, ezért nem „szakadt be” a kormány támogatottsága, ahogy az átlagos politikai ciklusok idején szokott. Hozzátette:
a jelenlegi hatalom az emberek valóságértelmezéséhez igazítja kormányzati döntéseit, ezért nagyon odafigyel arra, hogy kutatásokkal feltérképezze, miként értelmezik az emberek a körülöttük zajló eseményeket, folyamatokat.
A kamrakulccsal a zsebben könnyű
A plakátháború állásáról szólva szakmailag a Fideszt hozta ki győztesnek, mivel a kormánypárt kampánya „harmadik éve meséli el azt a sztorit, mint egy folytatásos szappanopera” (hozzátehetjük, hogy erre a kormánypártoknak olyan anyagi lehetőségek állnak rendelkezésére, melyek minden más politikai szereplő tárházából hiányoznak – a szerk.).
A legfontosabb üzenek: „tiszta kézzel”
Másodikként a Jobbik végzett Perlaky-Papp szakmai rangsorában.
A legerősebb ellenzéki pártnál szerinte „erőteljes professzionalizálódás” figyelhető meg, kommunikációjuk pedig „jól értelmezhető”:
„A kampányuk átgondolt, több lépcsőben felépítik, elmondják a történetüket, és a végén összegzik.”
Kiemelte a fekete-fehér, jó és rossz tudatos, szimbolikus szembeállítását, a szlogen elhelyezését, mellyel kijelölik, hogy ők vannak a nép pártján, és azt is, kit gondolnak korruptnak.
„Mindez együtt járt a médiaháttér kibővülésével, ami azt jelenti, hogy a politikusaik el tudják mondani az üzenetüket hírműsorukban, meg tudják magyarázni, miért gondolják azt, amit a plakátra írtak”
– tette hozzá.
A legutóbbi Jobbik-plakát szerinte „az egész kampány összegző üzenete, mert már (…) nem támadó hangvételű”. Ezzel kapcsolatban kiemelte:
- A „magyar szívvel” üzenet azoknak szól, akik a néppártosodási folyamat miatt aggódtak, nekik jelzi, hogy a Jobbik továbbra is egy nemzeti párt.
- A „tiszta kézzel” a legfontosabb üzenet, mivel ez a Jobbik versenyelőnye, hiszen a párt még nem volt kormányon, így „teljes joggal mondhatja, hogy mi nem fogunk lopni”.
Levegőben lógva
A sereghajtónak értékelt MSZP-kampánnyal kapcsolatban Perlaky-Papp úgy fogalmazott:
Botka Lászlóval a szocialisták „hozzányúltak az aranytartalékukhoz”, és a „Fizessenek a gazdagok!” szlogennel láthatóan próbálnak elmozdulni a liberális pozícióból, de ez egyelőre nem igazán sikerül nekik.
A PR-szakember szerint az MSZP kampánya „kissé lóg a levegőben”, nem jutottak túl a témafelvetésen, nem sikerült elmesélniük a történetüket: hol van szegénység, hogyan képzelik a felszámolását és a társadalmi szolidaritást?
„Enélkül pusztába kiáltott szó válik a drága kampányból”
– összegezte a véleményét Perlaky-Papp.
Forrás:alfahir.hu
Tovább a cikkre »
