Kellemetlen, idegesítő és zavaró – ez a három legfőbb tulajdonsága CBA legújabb reklámarcának, Kasszás Erzsinek. Sőt, a Kantar Millward Brown mérése alapján – amiről a Kreatív szakmai portál számolt be – az is megállapítható, hogy több embert fordított el a márkától, mint amennyit bevonzott.
Kasszás Erzsi megjelenése komoly vihart keltett, és úgy látszik, meg is lett ennek az eredménye.
A marketing szakemberek féligazságon alapuló csacskaságnak tartják azt az érvet, miszerint a rossz a reklám is jó, hiszen beszélnek a márkáról – s lám, ez most is igaz. A megkérdezettek 34 százaléka érzi úgy, hogy legalább egy kicsit kevésbé tette vonzóbbá a CBA-t, és csak 19 százalék érzi úgy, ez jó.
Megnyugtató, hogy a megkérdezettek majdnem fele képes volt ignorálni ezt a bugyuta vinnyogást.
A szpot kiugróan teljesített viszont három jellemző, a kellemetlen, az idegesítő és a zavaró mentén. Azt viszont elismerték a fogyasztók, hogy eléggé különbözik Kasszás Erzsi a többi reklámtól.
Kasszás Erzsiről szakszerűen – egy reklámpszichológus véleménye
Sas István reklámpszichológus, egyetemi tanár a Kreatívon írta meg véleményét a Kasszás Erzsi reklámról.A szakértő szerint az emberbe van kódolva, hogy nagyon kíváncsi arra, amitől egyébként el kellene fordítania a fejét, hasonlóról lehet szó akkor is, mikor egy gyenge reklám tömegekre lesz hatással.Sas szerint egyre nehezebb kitűnni a mai világban.
Forrás:alfahir.hu
Tovább a cikkre »
