Csendesített internet Mészáros Richárd2025. 08. 27., sze – 20:18
Októbertől alapjaiban változik meg a Facebook, illetve annak anyavállalata, a Meta. Teljesen megszűnnek a politikai, választási és társadalmi kérdéseket érintő reklámok, legalábbis elvben. A változás akár érezhető életminőség-javulással is járhat, de ismerve az internetet, könnyen elképzelhető, hogy a tiltás utat nyit valami sokkal rosszabbnak.
A Facebook algoritmusai felháborítóan rosszul működnek: a látogatók rengeteg irreleváns, értelmezhetetlen reklámmal találkoznak az ismerőseikről szóló hírek között. Oda jutottunk, hogy inkább az ismerősökről szóló értesítéseket rejtik el a többi tartalom közé. Azok, akiket a legnagyobb közösségi portál politikai tartalmat fogyasztóként jellemez, még rosszabbul járnak: folyamatosan az arcukba robban egy-egy politikusi, influenszeri üzenet. Jobb esetben „csak” szelíd önreklám egy párttól vagy egy képviselőtől, rosszabb esetben a konkurenciát befeketítő álhír vagy torzított értesülés, hatásvadász és félelemkeltő videók. Ősztől ebből sokkal kevesebbet kellene tapasztalnunk.
Az amerikai óriásvállalat lépését az uniós szabályozások idézték elő. Na nem az, hogy az Európai Unió kimondottan megtiltotta volna a politikai reklámokat: a brüsszeli szabályozások mindössze arra vonatkoznak, hogy az átláthatóság jegyében kötelezően fel kéne tüntetni a politikai szereplők által pénzelt hirdetések megrendelőit és azt, miért kapott valaki célzott hirdetést. Ennek a betartását ellenőrizni azonban egyáltalán nem egyszerű. Mivel a Facebook (sok más portál mellett) a virtuális vadnyugat megfelelője, ahol könnyű tartalmat gyártani, és mindenki azt állítja magáról, amit csak szeretne, a portálnak folytonosan figyelnie kellene, ki próbálja meg kijátszani a szabályokat. Ezt a cég nem is szeretné, nem is akarja, a hanyagsággal járó uniós büntetéseket meg végképp elkerülné – úgyhogy az egyszerűbb megoldás mellett döntött, és teljeskörűen betiltotta a politikai reklámokat. A Facebook egyébként nincs ezzel egyedül, más cégek – köztük a Google is – úgy döntöttek, hogy kivonják a gyanúsnak tűnő politikai reklámokat az európai piacról.
Mivel jár ez a gyakorlatban? Egyelőre nehéz megítélni, a legnyilvánvalóbb politikai és álpolitikai hirdetések eltűnhetnek a platformról, és a Facebook legalább átmenetileg ismét egy politikamentes közeggé változik. Biztosan búcsút lehet inteni a politikai kampányoknak, ami megnehezíti a pártok dolgát – a választásra készülő Magyarországon pedig pont ősszel kellene lendületbe jönniük a hirdetőknek. Az már más kérdés, hogy ez a közeg mennyiben lesz jobb hatással a közérzetünkre, mint a politikai tartalommal megfűszerezett Facebook. Influenszerekből, álhírekből, bombasztikus és elsőre nem politikai jellegű reklámokból így is marad elég. Még jobban előtérbe kerülhetnek a csalók és az önjelölt márkaépítők, az életmód-specialisták. A közösségi portál alapvető problémája pedig nem változik meg: nem a saját közösségünket mutatja az üzenőfalon, hanem egy elképzelt közeget, ami a hirdetési szokásainkra van szabva. Nem is beszélve arról, hogy a politikai üzenetek visszatérhetnek a képzeletbeli hátsó ajtón: manapság a pártok is sokkal inkább életérzést árulnak, mint konkrét cselekvési programot. Az örömre tehát nincs túl sok ok, legfeljebb egy félmosolyra – de néha az is elég.
Forrás:ujszo.com
Tovább a cikkre »
