A gyorskorcsolyázók számára megszokott mozdulat, hogy a futam után leveszik a szemüveget, hátratolják a kapucnit és lehúzzák a versenyruha cipzárját. A cél elsősorban praktikus: a test hűtése és a légzés megkönnyítése az extrém terhelést követően. A holland Jutta Leerdam esetében azonban ez a gesztus marketingértékkel is bír.
A sportoló versenyruhája alatt rendszeresen látható egy ismert sportszergyártó márka terméke, ami szakértők szerint jelentős szponzori bevételt generál. Frederique de Laat, a női sportolók marketingjére szakosodott Branthlete alapítója becslése szerint Leerdam éves szinten akár 850 ezer eurót is kaphat a márkától. Meinert Schut, a Quote gazdasági magazin főszerkesztője úgy véli, egy szponzorált Instagram-bejegyzésért követőnként akár egy eurocent is járhat. A sportoló több mint hatmillió követője így egyetlen poszt esetén is tízezres nagyságrendű bevételt jelenthet.
A közösségi médiás jelenlét Leerdam stratégiájának központi eleme. Olimpiai sikere után egy holland áruházlánc szemceruzát reklámozó bejegyzést tett közzé róla, amely gyorsan nagy elérést produkált. Szakértők szerint az együttműködés időzítése nem volt véletlen, hanem előre egyeztetett marketinglépés része lehetett, amely az olimpiai figyelmet használta ki.
A sportoló népszerűségét magánéletének nyilvános megosztása is erősíti. Korábbi kapcsolatát honfitársával, Koen Verweij gyorskorcsolyázóval 2022-ben zárta le. 2023 óta az amerikai influenszer és bokszoló Jake Paul oldalán jelenik meg, akivel 2025 márciusában eljegyezték egymást. Paul a nemzetközi versenyeken is rendszeresen elkíséri, ami tovább növeli a médiaérdeklődést.
Leerdam példája jól mutatja, hogy a modern élsportban a versenyeredmények mellett a tudatos márkaépítés és a közösségi média jelenlét is jelentős bevételi forrássá válhat.
Pravda.sk, Körkép.sk
Nyitókép forrása: SITA
Forrás:korkep.sk
Tovább a cikkre »
