A TikTok már rég nem csupán a tizenévesek táncolós és tátogós applikációja. Szlovákiában a platform felhasználói bázisa meghaladta az egymillió főt, ami azt jelenti, hogy a felnőttek is tömegesen jelen vannak. Ez a közösségi oldal vált a véleményformálás egyik legdinamikusabb eszközévé, lassan kiszorítva a hagyományos médiát. A politikusok felismerték ezt a változást, és gőzerővel próbálják elérni az elsőválasztókat. A Postoj.sk szerkesztői pedig összegyűjtötték az egyes politikai fiókok adatait. A lista rendkívül érdekes.
A „Journal of Social Media” 2023-as tanulmánya szerint a TikTok politikailag már befolyásosabb, mint a régebbi platformok. Ennek oka, hogy a humor, a kreativitás és a gyors tartalomfogyasztás tökéletesen illeszkedik a Z generáció igényeihez. Itt nem a követők száma a döntő, hanem az algoritmus, amely a felhasználói viselkedés alapján ajánl videókat. Ez a mechanizmus teszi lehetővé a trendek villámgyors terjedését, amit a politikai szereplők most saját céljaikra fordítanak.
A Smer uralja a terepet
A szlovák politikai pártok versenyét jelenleg a Smer vezeti a kínai platformon. Bár videóik kreativitása nem kiemelkedő – gyakran csak Facebookos vagy YouTube-os anyagokat hasznosítanak újra –, mégis 2,8 millió lájkot gyűjtöttek össze. A párt stratégiája tudatos: Robert Fico mellett a korábbi rendőrfőkapitány, Tibor Gašpar kapja a legnagyobb teret a videókban. Az elemzések szerint Gašpar majdnem annyiszor tűnik fel, mint a pártelnök, megelőzve a hivatalos alelnököket is.
A párt nemcsak a régi arcokra épít, hanem a fiatalokra is. Tobiáš Longauer, a Smer ifjúsági szervezetének koordinátora dinamikus vágásokkal és modern stílusban szólítja meg kortársait. Videóiban élesen bírálja a progresszív politikusokat és a médiát. Oldala folyamatosan növekszik, lájkok számában már megelőzte Rudolf Huliak minisztert is.
A radikálisok és a „politainment”
A Smer mellett a Republika politikusai, Milan Mazurek és Milan Uhrík is milliós interakciókat generálnak. Ők jobban értik a TikTok nyelvét: a puszta tartalommegosztás helyett a trendekre építenek. Mazurek gyakran rövid, megrendezett jelenetekkel operál, agresszív retorikát használva a migráció vagy az autók belsőégésű motorjainak védelme kapcsán. Uhrík ezzel szemben visszafogottabb, az „igazi férfiasság” és az önfejlesztés témáival próbál hatni a fiatal férfiakra.
A szakértők ezt a jelenséget „politainment”-nek, azaz a politika és a szórakoztatás ötvözésének nevezik. A fiatalok elutasítják a hivataloskodást, de vevők a hitelesnek tűnő, szórakoztató tartalmakra.
Ezzel szemben a Progresívne Slovensko (PS) aktivitása csökkenő tendenciát mutat. Bár ők is jelen vannak, tartalmaik gyakran csak televíziós szereplések kivágatai, ami kevésbé vonzó a platform közönsége számára.
Kínai algoritmus és nyugati aggodalmak
A TikTok növekvő befolyása komoly biztonsági és szabályozási kérdéseket is felvet. Mivel a tulajdonos ByteDance kínai székhelyű, az Egyesült Államok és az EU is aggódik az adatbiztonság miatt. A félelmek szerint a platform „trójai falóként” működhet, amely adatokat szolgáltat Pekingnek, vagy manipulálja a közvéleményt.
Az Európai Bizottság emellett a platform addiktív jellegét is vizsgálja. A „végtelen görgetés” és az automatikus lejátszás célja, hogy a felhasználót minél tovább az alkalmazásban tartsa. Pszichológusok szerint ez különösen a fiataloknál okozhat koncentrációs zavarokat. Az algoritmus ráadásul könnyen zárhatja a felhasználókat véleménybuborékokba, ahol radikális tartalmakkal találkoznak.
Körkép-vélemény:
A valódi dilemma természetesen az, hogy az EU (és részben az USA) sokkal nehezebben bírja rá így a TikTokot a cenzúrára, mint a Facebookot vagy Google-t. Így, mivel korlátozott a befolyásuk a tartalmak felett, veszélyforrásként beszélnek róla. Az addiktív jelleg is igaz, a Facebookot mégsem kínozzák a reels videók hasonló hatása miatt – mert a Facebook már beengedte a hírfolyamokba az EU kiválasztott „fact-checkereit”.
Cenzúra a választások előtt?
Nemcsak a biztonság, hanem a szólásszabadság kérdése is éles vitákat vált ki. Amerikai jelentések szerint az Európai Bizottság nyomást gyakorolt a platformra, hogy a választások előtt szűrje a bizonyos politikai véleményeket. Ez a gyakorlat a szlovákiai parlamenti választások idején is tetten érhető volt. A jelentések szerint a gender-elméletet kritikusan szemlélő, konzervatív tartalmakat gyakran „gyűlöletbeszéd” címszó alatt korlátozták.
Szakértők szerint a TikTok betiltása nem jelentene valódi megoldást. Marek Madro pszichológus úgy véli, a kulcs a fiatalok edukációja és a médiatudatosság fejlesztése. Fontos, hogy a felhasználók értsék, miért látják az adott tartalmat, és képesek legyenek különbséget tenni a manipuláció és a valóság között. A TikTok ugyanis – minden kockázatával együtt – a politikai kommunikáció megkerülhetetlen részévé vált.
Körkép.sk
Nyitókép forrása: Körkép.sk
Forrás:korkep.sk
Tovább a cikkre »
